Digitale Tools und Daten in der Kommunikation
Für effektive PR-Arbeit im Internet ist es wichtig, die Wirksamkeit der Kommunikation zu messen und die Erfolge zu dokumentieren. Doch wie lässt sich die Kommunikationswirkung einzelner Maßnahmen oder ganzer Kampagnen kontrollieren? Welchen Beitrag liefert die Unternehmenskommunikation zum Unternehmenswert? Was gibt es bei der Dokumentation zu beachten? Wie können „Clippings“ bewertet werden? Wie interpretiert man Nutzungsstatistiken von Webseiten oder Social Media? Dieser Media Workshop vermittelt Ihnen aktuelle Ansätze und Argumente für die PR-Evaluation.
Themenschwerpunkte
- Messbarkeit von Kommunikation
- Ziele definieren und messbar machen
- Daten nutzen in der Strategieentwicklung
- Stakeholder Insights entwickeln als Basis für die Zielgruppenansprache
- datengetriebene Themen- / Contentplanung
- Kanäle und Influencer identifizieren
- Steuerung und Optimierung von Kampagnen und Maßnahmen
- Kommunikationscontrolling nutzen: Instrumente der PR-Evaluation
- Daten in den Prozess einbinden
Kommende Starttermine
Lernziele
Zielgruppe/Voraussetzungen
- Weiterbildung für alle, die im Bereich Pressearbeit, PR, Öffentlichkeitsarbeit und Online Relations tätig sind und grundlegendes Wissen über die Evaluation und Dokumentation von PR erwerben möchten.
- Kurs für Mitarbeitende aus Organisationen, Unternehmen und PR-Agenturen, die für die Evaluation und Erfolgskontrolle ihrer Pressearbeit verantwortlich sind.
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Über die Media Workshops
Die Media Workshops sind ein zertifizierter Anbieter beruflicher Weiterbildung mit Hauptsitz in Hamburg. Seit 2001 sind sie eine feste Größe am deutschen Fortbildungsmarkt. Bis heute haben an den offenen Veranstaltungen und Inhouse-Schulungen über 16.500 Kommunikationsfachleute und Führungskräfte aus allen Branchen...
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