Webinar: Sustainable Leadership (IHK) - Nachhaltigkeits-Kommunikation, -Marketing und -Reporting

Die Integration der unternehmenseigenen Nachhaltigkeitsziele in Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen schafft Vertrauen, wirbt Mitarbeiter und eröffnet Wettbewerbschancen. Für das Gelingen einer nachhaltigkeitsorientierten Geschäftsstrategie, kommt es daher auf die für Unternehmenskommunikation, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit zuständigen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter besonders an.

Der Lehrgang qualifiziert die Teilnehmer und Teilnehmerinnen, die nachhaltige Transformation im Unternehmen strategisch zu planen und überzeugend zu initiieren, gegen Widerstände zu behaupten und professionell dokumentieren zu können: sowohl intern, gegenüber Mitarbeitenden, Lieferanten und weiteren Stakeholdern, als auch extern, gegenüber Kunden, Presse und Öffentlichkeit.

Lehrgangsinhalte

Nachhaltigkeit 3.0 – gestern, heute, morgen
3 Ansätze der Nachhaltigkeit
Gesellschaftliche Entwicklung & Treiber der Nachhaltigkeit
Rahmenwerke und Gesetze (Green Deal, Klimaschutzgesetz, CO2-Preis)

Nachhaltigkeit als strategisches Management- und Führungsinstrument
Grundlagen der Strategieentwicklung, Strukturen und Prozess
Strategische Analysemethoden
Wesentliche Handlungsfelder und Zielableitung

Transfer in den betrieblichen Alltag – Teil 1
Ziele & SDGs, betriebliche Stakeholder & Nachhaltigkeitseffekte
Kommunikations- und Überzeugungswege im Betrieb

Nachhaltigkeitskommunikation
Einführung in die Nachhaltigkeitskommunikation und ihre Instrumente
Stakeholder-orientierte Nachhaltigkeitskommunikation
Entwicklung eines ganzheitlichen NHK-Konzeptes I
Entwicklung eines ganzheitlichen NHK-Konzeptes II
Vorstellung der Kommunikations-Konzepte

Transfer in den betrieblichen Alltag – Teil 2
Change-, Change-Widerstände und Nachhaltigkeit
Eine Nachhaltigkeitsinitiative planen

Nachhaltigkeitsreporting
Grundlagen des Reportings und gesetzliche Vorgaben
Wichtige Rahmenwerke und Berichtsstandards
Der Weg zum eigenen Bericht
Vorstellung der Reporting-Konzepte

Transfer in den betrieblichen Alltag – Teil 3
Gesund & resilient im Change-Widerstand
Führen & Beziehungspflege sowie Netzwerke & Überzeugungskapital

Nachhaltigkeitsmarketing
Grundlagen des Nachhaltigkeitsmarketings, strategische Analyse und Zieldefinition
Strategiefestlegung und Bestimmung der Marketing-Maßnahmen
Vorstellung der Marketing-Konzepte

Transfer in den betrieblichen Alltag – Teil 4
Gespräche führen im Nachhaltigkeits-Change-Prozess

Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen PR- und Kommunikation, Marketing sowie Investor Relations.
Nachhaltigkeitsinteressierte und Multiplikatoren/Multiplikatorinnen, die das Handwerkszeug suchen, um Nachhaltigkeit in ihrem Unternehmen voranzutreiben.

Vorteile für Unternehmen
nutzen das volle Potenzial ihrer Nachhaltigkeitsausrichtung u.a. für ihr Image, die Mitarbeiteridentifikation, die Investorenarbeit und ihr Marketing
reduzieren interne Widerstände und gewinnen Professionalität bei der Nachhaltigkeitstransformation.

Vorteile für Teilnehmerinnen und Teilnehmer
meistern die Pflicht und die Kür der internen und externen Nachhaltigkeitskommunikation
vermarkten und multiplizieren die unternehmerische Nachhaltigkeitsstrategie adressatengerecht
treiben den Nachhaltigkeits-Change des Unternehmens voran

Ihre Trainer und Trainerinnen
Kaj-Ariane Fischer
Prof. Dr. Matthias Fifka
Hannah Wittig

Technische Voraussetzungen
PC, Apple Mac oder Tablet (ab mindestens 10 Zoll)
Microsoft Windows 7 oder höher, Mac OS X 10.8 (Mountain Lion) oder höher, Android 4.0x oder höher, iOS 7.0 oder höher
Empfohlen: Headset (Kopfhörer mit Mikrofon)
Internetzugang mit mind. 2 Mbps im Download und 1 Mbps im Upload

Veranstaltungsort
Diese Veranstaltung findet online via Zoom statt
Der Link zum virtuellen Raum wird Ihnen per E-Mail zugeschickt bzw. finden Sie auf Ihrer Lernplattform

Abschluss
IHK-Zertifikat

Hinweise zum Abschlusstest und IHK-Zertifikat
Voraussetzungen für den Erhalt des IHK-Zertifikats
80% Anwesenheit über den gesamten Lehrgang
Erfolgreiche Teilnahme an allen Teilen des Abschlusstests

Der Test besteht aus folgenden Teilen:
Konzipierung und Einreichung einer Nachhaltigkeitsinitiative
Präsentation vor den Testerinnen und Testern anhand einer Powerpoint-Vorlage
Fachgespräch