Applied Social Media Marketing Manager

Die Weiterbildung besteht aus folgenden Wochenmodulen:

Online-Marketing-Strategie

• Status Quo & Trends im Online Marketing (4 P, Marketing 5.0 u.a.) 
• Einführung ecomex 6P: Die Basis für langfristigen Erfolg als Marketer/ Skillprofil des modernen Marketers 
• Strategische Produktentwicklung (Value Proposition Design, Business Model Canvas) & Markenpositionierung (Customer Journey Analyse, Personas, S.W.O.T., Porters 5 Kräfte-Modell u.a.) 
• Übersicht Online Marketing Kanäle: Vor- & Nachteile, Marketingkonzept, KPI-Definition, Budgeterstellung, Kampagnenentwicklung & Mediaplanung 
• Agile Arbeitsprozesse, Kooperation im Unternehmen/ mit Dienstleister (Definition SCRUM, Product Owner, UX Designer) 
• Schritte zur optimalen Technologie-Plattform (Definition Martech, Build or Buy, MVP, Marketing Automation) 
• Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Online Marketing 
• Analyse & Optimierung: Tracking-Techniken, Datenquellen & Analysetools (Google Analytics u.a.) 
• Business Model You – Möglichkeiten der Karriereplanung mit dem Business Model Canvas 
• Täglich praktische Übungen & praxisbewährte Templates zu den o.g. Inhalten 

Website Marketing / Online-Recht

Website Marketing (2 Tage)

• Technische Grundlagen des WWW
• Ziele & Scope der Websiteerstellung
• Zielgruppen & Personas
• Customer Journey Mapping
• Aufgabenpriorisierung & Meilensteine
• Seitenstruktur, Sitemap & Navigation
• Domainkonzept & URL-Konzept
• Technisches Setup mit CMS/Websitebaukasten, Hosting
• UX-Design, Layout & Performance-Faktoren

Online-Recht (3 Tage)

• Grundlagen des Online Rechts 
• Einführung in das Domain- & Markenrecht 
• DSGVO & Einschränkung der Datenverarbeitung 
• Einwilligung, Datenschutzerklärung & Cookies 
• Umgang mit Content: Urheberrecht, Äußerungsrecht 
• Künstliche Intelligenz - Status Quo der Rechtsprechung 
• Was ist in der Werbung (nicht) erlaubt? 
• Werbliche Kooperationen & Produktplatzierung 

Content Marketing / Social Media Marketing I

Content Marketing (2 Tage)

• Brand Building & Content-Strategie 
• Positionierung mit Simon Sineks „Golden Circle“ 
• Zielgruppengenauer Content mit Personas 
• Formatplanung mit der Content-Matrix 
• Entwicklung der Core-Story: die Heldenreise 
• Die Entwicklung von Themenfeldern & Einsatz von KI (ChatGPT) in der Contentplanung 
• Der Redaktionsplan, Styleguides & Content Management 
• Qualitäts- & Projektmanagement, Zieldefinition & Erfolgsmessung 

Social Media Marketing I (3 Tage)

• Social Media Grundlagen 
• Strategie, Zieldefinition & KPI 
• Die Funktionsweise von Algorithmen 
• Fan- & Followerakquise 
• Exkurs: Hashtags 
• Der Facebook-Newsfeed, Facebooks-Page & Post-Formate 
• Die Newsfeeds auf Instagram, X, LinkedIn & Xing 
• Bilder für Social Media

Social Media Marketing II

• Instagram Stories im Überblick 
• Best Practice, Features & Vorlagen 
• Canva - Möglichkeiten & Grenzen 
• Einführung in Vertical Video 
• Reels auf TikTok und anderen Plattformen 
• Einführung in Youtube & Pinterest 
• Live Videos & Video-Streaming 
• Exkurs: Social Selling 
• Die richtige Kanalstrategie finden 
• Community Management & Krisenkommunikation 
• Umgang mit Trollen & Bewertungen 
• Content- & Themenplanung 
• KPI, Social Monitoring & Reporting 
• Tools: Canva, Kapwing, Clipchamp, Trello, Facelift u.a.

Bilder fürs Web mit Adobe Photoshop

• Einführung in die Fotografie 
• Aufnahmetechnik & Bildgestaltung 
• Bilder für Social Media 
• Foto-Exkursion 
• Adobe Bridge: Bildauswahl & -organisation 
• Bildentwicklung in Adobe Camera Raw 
• Einführung in Adobe Photoshop 
• Das Prinzip der Ebenen, Bildgrößen & Arbeitsfläche 
• Bildbearbeitung & Retusche 
• Präsentation & Besprechung der Wochenarbeiten 

Video fürs Web mit Adobe Premiere

• Grundlagen der Videoproduktion 
• Wie entsteht ein Film? 
• Pre-Production & Camera Shots 
• Storyboard-Gestaltung 
• Besonderheiten von Online Videos 
• Das nötige Equipment 
• Production & Post-Production 
• Einführung in Adobe Premiere Pro 
• Videoschnitt & -editing 
• Der Einsatz von KI zur Videoerstellung & -bearbeitung 
• Fenster, Timeline &  weitere Werkzeuge 
• Effekte, Grafiken & Animationen 
• Ausgabe der Projekte für Social Media 
• Präsentation & gemeinsame Analyse der Wochenprojekte 

Analyse & Optimierung

• Einführung in die Webanalyse 
• Kompetenzen, Methoden & KPIs 
• Einführung in Measurement Frameworks 
• Die UTM-Parameter 
• Google Analytics 4 einbinden & konfigurieren 
• Der Google Tag Manager 
• Ereignistracking, DataLayer & E-Commerce Tracking 
• DSGVO & Consent Manager 
• Grundlagen Attributionsmodelle 
• Vorgehen bei A/B-Testing & Personalisierung 
• Definition Growth Hacking 
• Marktübersicht Analyse & BI-Tools 
• Die Break-Even Analyse 

Projektmanagement / KI im Online Marketing

Projektmanagement (2 Tage)

• Einführung Projektmanagement 
• Einführung in den Project Canvas 
• Einführung in Gantt Charts & Software-Tools 
• Traditionelle Projektmanagement-Methoden 
• Agiles Projektmanagement 
• Grundlagen von Scrum & Kanban 
• Projektcontrolling & Risikomanagement 

KI im Online Marketing (2 Tage)

• KI-Grundlagen: Ab wann ist eine Maschine intelligent? 
• Welche KI-Tools stehen für den Marketingprozess aktuell zur Verfügung? 
• Einführung in das Prompt Engineering 
• Praxis-Projekt: Von der Markenentwicklung bis zur Kampagnensteuerung 
• Contententwicklung mit KI: Text, Bild, Video, Music, Avatare etc. 
• Kampagnenentwicklung, Mediaplanung, Erfolgskontrolle & Berichtserstellung (mit ChatGPT, DALL-E, Neuroflash, Midjourney, HeyGen, Synthesia o.ä.) 
• Urheberrecht, Datenschutz & DSGVO - was ist der Status Quo? 

Abschlusstag (1 Tag)

• Vorstellung CAPTain-Coaching 
• Reflexion & Überarbeitung des Business Model You Canvas 
• Organisatorisches: Prüfung, Zertifikate & Co. 
• Gemeinsamer Lunch und Networking