Beschreibung
Die rechtlichen Anforderungen an Online-Marketing sind unübersichtlich, sie verändern sich so rasant wie die dafür eingesetzten Technologien. Insbesondere rund um verhaltensbasierte Werbung und die dafür erforderliche Profilbildung sind viele elementare datenschutzrechtliche Fragen auch nach der jüngsten Rechtsprechung des BGH und EuGH weiter ungeklärt. Daneben ist auch die praktische Umsetzung herausfordernd, z. B. die Gestaltung von Cookie-Bannern, der Einsatz von Consent Management Lösungen oder die Formulierung von Datenschutzhinweisen, die den rechtlichen Anforderungen genügen und gleichzeit in der Praxis funktionieren. Mit dem TTDSG müssen Unternehmen zusätzliche Voraussetzungen beachten. Umso wichtiger ist es für Ihre Berufspraxis, die rechtlichen „Spielregeln“ und deren praktische Umsetzung zu kennen, ebenso wie mögliche künftige Entwicklungen, die für digitale Marketingmaßnahmen relevant sind. Spezielle Tipps, wie sich diese Regeln in der Praxis umsetzen lassen, erhalten Sie in diesem Seminar von unseren erfahrenen Referenten.
Kommende Starttermine
Inhalte / Module
Vertragsrecht
- Überblick über das Online Advertising Ökosystem
- Agenturverträge
- SEO-Verträge und ähnliche Vertragstypen
- Beratungsverträge
- Verträge mit sonstigen Dritt-Providern
Datenschutzrecht
- DSGVO: Welche Spielregeln gelten für Marketing?
- Welche Auswirkungen hat das TTDSG in der Praxis und wie ist das Zusammenspiel mit der DSGVO?
- Aktuelles zur Praxis der Aufsichtsbehörden
- Neue Trackingtechnologien ohne 3rd Party-Cookies
- Tracking rechtmäßig gestalten
- Anforderungen an wirksame Einwilligungen und Consent Banner
- Real-Time-Advertising / Programmatic Marketing
- Mobile Advertising
- Social-Media-Marketing, Social Plugins
- Einbindung von Drittinhalten
- Datenübermittlungen an außereuropäische Dienstleister
- Künstliche Intelligenz im Marketing
Wettbewerbsrecht und gewerbliche Schutzrechte
- SEO / SEA und Markenrecht
- AdBlocker
- Geoblocking-VO
- E-Mail-Werbung
- Gewinnspiele
- Chatbots
- Influencer-Marketing
Haftung für Rechtsverstöße
- Wer haftet wofür?
- Haftungsrisiken und Tipps zur Haftungsvermeidung
Zielgruppe / Voraussetzungen
Unternehmens- und Verbandsjuristen, Geschäftsführer sowie Fach- und Führungskräfte der Bereiche Marketing, Vertrieb, Kundenberatung und Technik von werbetreibenden Unternehmen und Dienstleistern für Online-Marketing, Rechtsanwälte
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