Beschreibung
Werbung über sozialen Medien, insbesondere durch sogenannte „Influencer“ gewinnen immer mehr an Bedeutung für Unternehmen. Die Referenten erläutern sowohl die praktischen als auch rechtlichen Aspekte, die mit Influencer-Marketing zusammenhängen. Zu den Schwerpunkten gehören insbesondere die effektive Zusammenarbeit mit dem Influencer, die rechtlichen Anforderungen an die Werbung mit Influencern sowie die konkrete Vertragsgestaltung, jeweils praxisnah und mit zahlreichen Beispielen.
Kommende Starttermine
Inhalte / Module
Einführung und Überblick über Influencer-Marketing
- Was ist Influencer-Marketing?
- Welche Arten von Influencern gibt es?
- Wer kann alles Influencer sein?
- Auf welchen Plattformen findet Influencer-Marketing statt?
- Rechtliche Einordnung der Influencer
Rechtliche Anforderungen an das Influencer-Marketing
- Allgemeine gesetzliche Vorgaben
- Wettbewerbsrecht
- Markenrecht
- Urheberrecht
- Weitere Rechtsgebiete
Anforderungen, Auswahl & Aktivierung des Influencers
- Interessen des Unternehmens
- Anforderungen an Influencer
- Analyse der Influencer
- Auswahl der Influencer
- Aktivierung der Influencer
Vertragsgestaltung
- Vertragsgegenstand
- Leistungspflichten des Influencers
- Leistungszeitraum / Leistungsort
- Nutzungsrechte
- Musterklauseln
Vertragsdurchführung
- Produktionsablauf
- Fallstricke
- Beispiele
Nach Vertragsbeendigung
- Nachvertragliche Pflichten des Influencers
- Vertragsstrafe
- Verschwiegenheit
Vertragsdurchsetzung
- Anspruch auf Vertragserfüllung
- Unterlassungsanspruch
- Schadensersatzanspruch
Zielgruppe / Voraussetzungen
Unternehmensjuristen, Fach- und Führungskräfte in Marketingabteilungen, Mitarbeiter in Marketingagenturen, Rechtsanwälte, Fachanwälte für Gewerblichen Rechtsschutz
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