Geniale Website-Texte und SEO

Im Internet veröffentlichte Texte müssen in Form und Inhalt bestimmten Anforderungen genügen, um von Suchmaschinen als relevant bewertet zu werden. Als wesentlich für eine Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization bzw. SEO) stellt sich nicht zuletzt die semantische Struktur von Texten dar.

Darüber hinaus müssen Spielregeln zur „Sprache im Web“ beachtet werden: Kurze und prägnante Formulierungen, ein vergleichsweise einfacher Satzbau (Syntax) sowie der Verzicht auf ungeläufige Wörter wie etwa Fachbegriffe.

Ziel dieser Veranstaltung ist es, den Teilnehmer/-innen praxisnah wirkungsvolle Strategien für ein professionelles Schreiben und gleichsam die für ein entsprechendes SEO entscheidenden Aspekte zu vermitteln.

Angesichts des ab Juni 2025 geltenden Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes wird nicht zuletzt auf eine einschlägige Optimierung von Websites bzw. auch PDF-Dokumenten abgestellt.

• Weboptimiertes Texten in der professionellen Praxis
• Syntax, Semantik und Corporate Wording
• Leitfaden für ein erfolgreiches Content Marketing
• Ziel- und Bedarfsgruppenbestimmung im Detail
• Möglichkeiten und Grenzen einer wortgebenden künstlichen Intelligenz

Mitarbeiter/-innen in Unternehmen, die für eine webbasierte Unternehmenskommunikation zuständig sind sowie Mitarbeiter/-innen aus dem Bereich Marketing.

Dienstag, 25. März 2025
9.00 bis 16.30 Uhr inkl. Pausen

Texte bilden den Wesenskern einer webbasierten Unternehmenskommunikation. Zudem sind sie entscheidend für eine professionelle Suchmaschinenoptimierung. Google etwa berücksichtigt längst nicht mehr nur ihren förmlichen Aufbau – Titel, Untertitel, Mengentext oder bestimmte Schlüsselwörter. Vielmehr ist für die führende Suchmaschine in ihrer Bewertung von Websites die semantische Struktur von Texten, also gerade auch deren inhaltliche Substanz bzw. innere Logik, das zentrale Kriterium.

Texte müssen daher für eine im Web sichtbare und nur damit dort auch erfolgreiche Unternehmenskommunikation gezielt aufbereitet werden. Dies trifft nicht allein auf Websites zu. Dem gleichen Anspruch haben auch dritte Kanäle wie Instagram oder Twitter, LinkedIn oder XING sowie – zumindest mittelbar – WhatsApp oder Support-Chats zu genügen.

Newsletter und Produktbeschreibungen in Shops stellen sich insoweit als eine besondere Herausforderung dar, da bei diesen zumeist noch ein wirkungsvolles Storytelling – auf der Basis eines kundenzentrierten Ansatzes – sowie eine äußerst präzise Beachtung des Corporate Behaviour gefordert ist.

Ein Text fürs Web umfasst demnach sowohl technische als auch besonders sprachliche Aspekte, die sich primär an den Bedarfen einschlägiger Zielgruppen ausrichten bzw. über deren Analyse konsequent optimieren lassen – auch unter Berücksichtigung bereits bestehender Kundenbeziehungsprozesse. Bewusst eingesetzte Regelbrüche können dabei, gerade im Content Marketing, immer wieder das Potenzials eines – unerwarteten – Erfolgsfaktors aufweisen.

Im Rahmen eines Exkurses wird zudem die zunehmende Bedeutung von PDF-Dokumenten eingegangen – diese können gezielt im Web-Marketing (Whitepaper) genutzt werden. Insbesondere ihre durchgängige Barrierefreiheit kann das Suchmaschinenranking stark begünstigen.

Das Seminar „Geniale Website-Texte und SEO“ richtet sich an einen breiteren Personenkreis, der in Unternehmen direkt oder indirekt in das Erstellen von textbasiertem Content eingebunden ist. Die Veranstaltung ist auf ein hohes Maß an Interaktion und Praxisnutzen ausgerichtet. Der Mix unterschiedlicher methodisch-didaktischer Ansätze – Vortrags- bzw. Präsentationsanteile, Diskussionen, interaktives Whiteboard sowie besonders lösungsorientierte praktische Übungen – zielt darauf ab, einen nachhaltigen Lernerfolg zu befördern.